‘IKEA opent digitale winkel in Roblox’, zo meldt sidekick Bert Hagendoorn. “Een virtuele pop-up store met een offline randje.”

Een soort campagne?

“Ja, het Zweedse warenhuis experimenteerde eind januari met een tijdelijke shop in ‘Welcome to Bloxburg’, onderdeel van Roblox. Daar kon je meubels unlocken en gebruiken om de digitale huizen mee in te richten.”

Voor welke doelgroep was dit?

“De pilot heeft gedraaid in Zweden en Australië en was gericht op de nieuwe generaties: Gen Z en Gen Alpha. Omdat jonge mensen vaak al interieurideeën hebben, en actief zijn in dit soort games. Bovenal wilde IKEA graag meer leren over de game-interactie die ze met deze groepen kunnen hebben.”

Wat was er offline aan dan?

“Nou, spelers konden ook items vrijspelen door QR-codes te scannen in fysieke IKEA winkels…”

Doen jullie dit soort dingen ook in Minecraft, Clemmentijn Treinen?
“Zeker, wij hadden daarin afgelopen jaar een mooie samenwerking
met adidas, waarbij je als speler hun sportschoenen kon kopen voor je Minecraft-avatar.”

Wil je weten wat dit deed voor de merkbeleving, fandom en dergelijke? Stream dan deze aflevering via de link in de comments.

Andere tafelgast: Jop Quirindongo. Presentatie: Ronald ter Voert.

#talkshow #creativity #marketing #digital Adobe YouLynq.me Agency Engines Audiohuis Adformatie